Waarom Beate Uhse zich nu ook richt op seksuele wellness en educatie
Je kent Beate Uhse waarschijnlijk nog van de grote rode letters op hun webshop. Al decennia lang dé plek voor condooms, glijmiddel en spannende speeltjes. Maar kijk je nu goed, dan zie je iets anders opduiken.
Artikelen over mindfulness, verhalen over tantra, en guides over hoe je je relatie weer spannend maakt.
Het is alsof je oude buurman ineens begint over zijn yoga-ritueel. Waarom doet een bedrijf dat zo’n sterke focus had op verkoop nu ineens zo hard aan educatie en wellness? Het antwoord ligt dieper dan je misschien denkt.
De wereld verandert, en de klant ook
Een paar jaar geleden was een sekswinkel vooral anoniem. Je kreeg een bruine doos opgestuurd en dat was het.
Tegenwoordig zoeken mensen méér. Ze willen begrip, veiligheid en echt contact. De focus verschuift van ‘iets kopen’ naar ‘een goed gevoel krijgen’. Beate Uhse ziet dit gebeuren en past zich aan.
Ze spelen in op een groeiende behoefte aan kennis en zelfacceptatie. Het is niet meer genoeg om alleen een vibrator te verkopen; je moet ook uitleggen hoe je ‘m gebruikt voor het beste resultaat.
Stel je voor: je loopt een winkel binnen en vraagt om advies. Waar begin je? Welke maat? Welk materiaal?
Vroeger was dat gênant. Nu wil de klant gehoord worden. Beate Uhse begrijpt dat hun publiek niet meer alleen ‘de man van 45’ is.
Het zijn stellen, vrouwen, non-binaire mensen. Iedereen zoekt naar manieren om seks leuker en gezonder te maken. Daar hoort een ander soort service bij.
“Seks is meer dan een daad. Het is een manier om je goed te voelen, in je lijf en met elkaar.”
Wat is seksuele wellness eigenlijk?
Laten we het helder maken: seksuele wellness draait om vier dingen. Je lichaam kennen, je grenzen aangeven, weten wat je fijn vindt, en weten hoe je dat veilig doet.
Het is gezondheid, maar dan voor je seksleven. Denk aan het juiste glijmiddel gebruiken zodat het geen pijn doet.
Of leren hoe je condooms goed omdoet, zonder gedoe. Beate Uhse probeert dit nu te integreren in alles wat ze doen. Van productbeschrijvingen tot blogs over communicatie.
Het gaat dus veel verder dan alleen maar speeltjes. Het gaat over zelfvertrouwen. Iemand die weet hoe zijn of haar lichaam reageert, heeft minder stress en meer plezier. Dat zie je terug in hun aanbod.
Ze verkopen niet alleen de Womanizer Pro 40 (prijs: ongeveer €109), maar leggen ook uit hoe clitorisstimulatie werkt en waarom het voor sommige vrouwen even duurt voordat het echt loskomt.
Dat is educatie die direct helpt.
De werking: van verkoop naar ondersteuning
Hoe werkt dit in de praktijk? Beate Uhse heeft een apart gedeelte van hun site ingericht voor kennis.
Je vindt er artikelen over onderwerpen als ‘Seks na de bevalling’ of ‘Houdt je relatie spannend’. Ze gebruiken geen medisch jargon, maar gewone taal. Ze vertellen je bijvoorbeeld dat een buttplug altijd een brede basis moet hebben voor veiligheid, en dat je bij anale speeltjes (zoals de Tantus Ryder, prijs rond €60) echt waterbasis glijmiddel moet gebruiken.
Zonder dat voelt het niet fijn en kan het pijn doen. Ook hun productinstructies zijn veranderd.
Vroeger stond er alleen ‘werkt op batterijen’. Nu lees je: ‘Gebruik deze vibrator 10 minuten op de laagste stand om te wennen, en zorg dat je voldoende glijmiddel bij de hand hebt.’ Ze linken niet, maar ze verwijzen wel naar hun eigen kennisbank. Dit helpt klanten om betere keuzes te maken. Je koopt niet zomaar een Fleshlight (prijs: €60-€90), maar je leert er ook hoe je ‘m schoonmaakt en onderhoudt voor langdurig plezier.
Producten die helpen bij wellness
- Waterbasis glijmiddel: Essentieel voor speeltjes en condooms. Prijzen vanaf €12 voor 50ml.
- Weegballen (Ben Wa): Niet alleen voor plezier, maar ook voor bekkenbodemspieren. Een setje kost circa €25.
- Masturbators: Van eenvoudig tot zeer realistisch. Let op materiaal (TPR of siliconen), prijsklasse €20 - €150.
- Boeken en gidsen: Over tantra, BDSM of communicatie. Prijzen rond €15 - €30.
Varianten in aanpak: Hoe Beate Uhse het doet
Je hebt verschillende soorten ‘seksuele wellness’ en Beate Uhse probeert ze allemaal te bedienen.
Ten eerste is er de fysieke kant: betere producten. Denk aan condooms die minder strak zitten (zoals de Durex Invisible, prijs ongeveer €15 per doosje) of speeltjes van medisch siliconen die niet irriteren. Dit is de basis.
Zonder goed product kun je geen goede ervaring opbouwen. Ten tweede is er de mentale kant.
Dit is nieuw voor ze. Ze brengen nu verhalen over verlangen en schaamte.
Ze vertellen mannen dat het oké is om te praten over erectieproblemen en dat dit vaak stressgerelateerd is. Ze vertellen vrouwen dat het normaal is als je niet altijd zin hebt. Dit soort content creëert een band. Je voelt je niet meer als een nummer, maar als een mens met vragen.
De derde pijler is relatie-educatie. Ze richten zich steeds meer op stellen.
Spelletjes zoals ‘Monogamy’ (prijs: €25) worden niet alleen als speeltje verkocht, maar als tool om te praten. De vragen in zo’n spel helpen koppels om over verlangens te spreken zonder directe confrontatie. Beate Uhse positioneert zich hiermee als een soort therapeut in de vorm van een webshop. Net als bij de ervaringen van andere klanten, helpen deze tools je om de verbinding aan te gaan.
Prijzen en wat je krijgt voor je geld
Is deze nieuwe focus duurder? Niet per se. De producten zijn soms iets prijziger omdat ze van betere kwaliteit zijn, maar de kennis is gratis.
Je kunt op hun site gewoon de blogs lezen. Dat is een slimme zet.
Ze bouwen vertrouwen op voordat je iets koopt. Een beginner setje, bestaande uit een vibrator (bijv. EasyToys Magic Massager, prijs rond €40), een fles glijmiddel en een condoompakket, kost ongeveer €60 tot €70.
Een redelijke investering voor een beter sexleven. Voor de gevorderde gebruiker verandert er weinig.
De prijzen voor high-end toys zoals de Lelo Sona (rond €110) blijven hetzelfde. Het grote verschil is dat je nu weet waarom je die investering doet. Je leest dat de Sona sonische golven gebruikt in plaats van trillingen, wat een dieper gevoel geeft. Deze uitleg maakt de drempel om €110 uit te geven lager.
Je weet wat je koopt. Vergelijk het met een sportschool.
Je kunt wel een duur abonnement nemen, maar als je geen idee hebt hoe je de apparaten gebruikt, haal je er niets uit. Beate Uhse probeert nu de instructeur te zijn die je uitlegt hoe het werkt, bij elk product dat ze verkopen. Of het nu gaat om een simpele vibrator van €15 of een uitgebreid BDSM-startersetje van €120.
Praktische tips voor jou als klant
Als je nu bij Beate Uhse winkelt, doe je er goed aan om niet alleen naar de plaatjes te kijken. Check ook of de erotiekwebshop over de juiste keurmerken beschikt en neem de tijd voor de beschrijvingen.
Die zijn nu veel uitgebreider. Zoek je iets tegen erectieproblemen?
Kijk niet alleen naar de erectiepillen (prijs: vanaf €20), maar lees de artikelen over leefstijl en ademhaling. Het werkt vaak samen. Een pil helpt, maar ontspanning helpt meer.
Gebruik de filters op hun site specifieker. Zoek niet alleen op ‘vibrator’, maar filter op ‘clitoris’ of ‘G-spot’.
De educatie vertelt je namelijk dat die twee stimulatievormen heel anders zijn. De een werkt voor jou misschien niet. Ook: begin klein. Als je nog nooit een buttplug hebt gebruikt, koop er dan geen van 5 centimeter doorsnee. Neem er een van 3 centimeter (prijs rond €15).
Je lichaam moet wennen. Haastige spoed is zelden goed bij anale spel.
En tot slot: schaam je niet voor de vragen. De klantenservice van Beate Uhse is getraind op deze nieuwe manier van helpen. Ze weten het verschil tussen een ‘harde’ vibrator en een ‘zachte’ trilling.
Ze weten welk glijmiddel je niet moet gebruiken bij siliconen speeltjes (alleen waterbasis!). Gebruik die kennis. Het maakt je aankoop zoveel leuker en veiliger.
De transformatie van Beate Uhse bewijst dat de seksindustrie volwassen wordt. Het is niet langer een schimmige wereld van weggestopte verlangens. Het wordt een open gesprek over gezondheid, plezier en verbinding.
Een nieuw hoofdstuk
Door zich te richten op wellness en educatie, helpen ze niet alleen hun eigen verkoop, maar helpen ze echt mensen om beter en fijner te leven. En dat is iets waar we allemaal wel bij varen.
Dus, de volgende keer dat je hun site bezoekt, klik dan eens door naar hun blog.
Wie weet ontdek je iets wat je sexleven voorgoed verandert.